Entrevista Pablo López Gil - Foro Marcas Renombradas

Actualizado: 7 jul


Entrevista xNova a Pablo López Gil, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas
Pablo López Gil, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas
"Un 35% del PIB de nuestro país proviene de las exportaciones. La gran conocida “Marca España” ayuda en muchos sectores a establecer una ventaja competitiva respecto a empresas de otros países". El director del Foro de Marcas Renombradas Españolas, Pablo López Gil, nos cuenta qué es esto de Marca España, y cómo esta influye en la internacionalización de las empresas españolas.

  • ¿Existe la "Marca España"? ¿Se sabe si tiene algún origen en concreto?


El concepto de marca país nace del mundo del marketing, donde surge el término ‘country branding’ o ‘place branding’ para referirse a la gestión de la comunicación y la reputación de países, ciudades o territorios como marcas, fundamentalmente con el objetivo de atraer turismo y en menor medida inversiones. Hoy en día el enfoque es mucho más amplio, abarcando toda una serie de dimensiones que incluyen desde la influencia política y cultural hasta la competitividad empresarial. La Marca España es pues el valor intangible de la reputación de nuestro país en el exterior. Lo conforma la percepción que se tiene en otros mercados acerca de aspectos como la cultura, el ocio, el deporte, el estilo de vida, la actividad de nuestras empresas, su liderazgo en determinados sectores… La marca país puede ser un factor que añada valor a una empresa para su competencia internacional, es decir, puede ser un atributo que le aporte una ventaja competitiva. España goza de una imagen país bastante positiva. Según el estudio Country RepTrakelaborado para el Real Instituto Elcano, nuestro país se situaba en el puesto 14º en 2021 entre las 55 principales economías del mundo, por encima de países como Italia, Portugal, Alemania o Francia.



  • ¿Se benefician de ese valor de la "marca España" las empresas nacionales a la hora de exportar a mercados internacionales?


Como he mencionado anteriormente, la marca país puede ser un factor que aporte o reste valor a las empresas a la hora de competir internacionalmente. Es un atributo que puede determinar la decisión de inversores, consumidores o empleados, entre otros grupos de interés. Pero el impacto no es el mismo en todos los grupos de interés ni en todos los mercados, y por supuesto también varía por sectores.

Hay que subrayar también que a la Marca España también contribuyen de una forma fundamental la reputación y el prestigio que tienen sus empresas en el exterior, es una relación bidireccional. Es decir, la competitividad de nuestras empresas y su prestigio en el exterior constituye un factor fundamental a la hora de construir la imagen de conjunto de la oferta de productos y servicios españoles.



  • ¿Hay alguna industria que se beneficie más de ser "made in Spain" que otra? 


Sí. España goza de buen prestigio en “atributos blandos” como cultura, gastronomía o estilo de vida, del que se benefician sectores como el turismo, el textil, o la alimentación y bebidas. Sin embargo, a pesar de los avances en los últimos años, nuestro país adolece de una peor posición en “atributos duros” como la tecnología e innovación, o en la calidad y excelencia de sus productos y servicios, algo que repercute en sectores más tecnológicos. Desde el Foro de Marcas Renombradas Españolas pensamos que en gran medida se debe a un desconocimiento de la realidad empresarial de España, ya que en España hay empresas punteras a nivel internacional en casi cualquier sector. Debemos hacer por tanto un trabajo sobre la realidad, redoblando nuestra apuesta competitiva por la tecnología y la innovación, pero también un esfuerzo de comunicación, dando a conocer esa realidad relativamente desconocida, esos campeones ocultos. Desde el Foro de Marcas, trabajamos además para que las empresas españolas de todos los sectores apuesten por la marca como un factor de diferenciación que aporte valor intangible a nuestras empresas y que constituya una fuente de reconocimiento en otros mercados. Que la competencia de nuestras enseñas se derive de una apuesta por su valor añadido más que por su precio, lo que redunda en una mayor fortaleza de la competitividad de nuestras empresas y, por ende, de nuestra economía y de nuestra imagen.



  • ¿Cómo beneficia la internacionalización de las empresas españolas a la imagen del país?


Pues es un factor muy importante. La economía española está bastante internacionalizada, ya que el 35% de su PIB lo representan las exportaciones, por detrás solo de Alemania, entre las grandes economías, y por delante de Francia e Italia. Este hecho beneficia claramente a la imagen país, puesto que la calidad de productos y servicios en otros mercados es percibida por diferentes grupos de interés que se forman una opinión sobre el país en su conjunto. Como he mencionado anteriormente, la relación entre empresas y marca país es una relación bidireccional, constituye un círculo virtuoso en el que ambos empresas y país de origen se benefician. En muchos casos y sectores, las empresas son punta de lanza en mercados donde triunfan por su diferenciación y excelencia, y promueven una imagen país muy positiva.




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